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据报道,丰田最近推出了一款纯电动车,这被认为是其双擎战略方向的严重偏差。在半年前,丰田章男还在极力排斥纯电动车,认为它只是将污染转移而已,而不是真正的新能源车。丰田认为,如果将现有的全部车辆更换为新能源车,那么巨大的电荷压力将会让每一个环节都受不了,包括居民用电的电缆也需要更换。在中国市场中,对混合动力车型的规划将越来越严格,未来混合动力车型可能不再被视为新能源车。例如,北京、上海已经规定带发动机的车辆不属于新能源,北京不给这些车辆上绿牌,上海也出了限制日期。因此,这些车辆严格意义上来说是碳减排车,也就是减少碳排放的车辆。
从技术角度来看,丰田的THS混合动力系统表现非常出色。以LS500h为例,其油耗能够控制在7L左右,相比于同样性能的奔驰S级的至少11L左右的油耗,具有明显的节能优势。丰田的混合动力车辆具备更好的使用感受,同时能够保证节省30%-40%的燃油。然而,这样的产品规定目前不属于新能源车,只有纯电行驶里程46km以上的车辆才有资格上新能源牌照。因此,丰田THS的小电池无法提供这种纯电续航里程。这也让丰田的混合动力车辆无缘绿牌,无法进入主流市场。但是,丰田THS混合动力架构的优势非常明显,包括平顺性、可靠性和不插电带来的使用便利性。混合动力系统是非常复杂的结构,这意味着后期养护成本必然非常高,而关键在于做好可靠性,这一点丰田一直在努力并取得了很好的成果。因此,丰田的THS混合动力系统具有出色的技术优势和可靠性。
采用自然吸气发动机+小电机+小电池的混合动力组合,可以有效降低故障率,提高可靠性和稳定性,这些优势是非常明显的。但对于消费者来说,由于该组合没有绿色环保车牌,仍需缴纳购置税,并受到限号和限行的限制。现在,中国市场上的消费选择已经非常丰富,而且完全开放,消费者可以选择比亚迪DM-i、增程架构的理想ONE、长城的DHT以及吉利的雷神动力等混合动力车型,这些新技术虽然尚未经过验证,但它们都有各自的优点。例如,比亚迪的DM-i具有电池系统稳定性、电耗和绿色环保车牌选择等技术优势,而丰田则没有这些优势。此外,混合动力车型本质上仍然是一种汽车,配置和安全等各方面服务驾驶员的优势也非常重要,这是许多品牌做得比丰田更好的地方。因此,消费者在选择时应该综合考虑各方面的因素,而不仅仅是技术优势。
消费者对于购车关心的主要因素包括产品综合素质、用车生活和价格。虽然丰田THS具备很强的综合素质,但并不是不可替代的。目前中国混合动力市场上还有很多高品质的竞争对手存在,比如王传福领导的DM-i项目,在产品力方面已经超过了丰田THS,只是由于历史原因,可靠性尚未得到十年以上的严苛使用验证。同时,用车生活也是一个重要的考虑因素。丰田THS再优秀,也不能直接影响现有的出行生活,因为蓝牌的限制注定了其价值不如绿牌。相比之下,比亚迪、长城、吉利等品牌的全新混合动力车型具备装备绿牌的实力,而绿牌车无限号、无限行,带来的用车体验无疑更加舒适自如。
我的总结:消费者在购车时主要关注产品的综合素质、用车生活和价格。在2015年,ES300h的混合动力车型是一款技术表现强劲的车型,但是在当前的2022年,丰田的THS话语权已经大幅下降,面对更多的中国品牌正在颠覆市场,丰田THS的竞争力已经显得相对较弱。
针对消费者的这一关注点,更多主流的中国品牌正在加强产品研发,提升产品品质,降低产品价格,推出更多适合市场的车型,以满足不同消费者的需求。因此,针对当前市场的竞争环境,丰田需要持续加强产品创新和提升品质,以提高其在市场中的竞争力。
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